O aguardado filme Superman, dirigido por James Gunn, é um projeto de proporções gigantescas para a Warner Bros. Discovery e DC Studios. Com um investimento total que pode ultrapassar US$ 400 milhões, o estúdio está apostando tudo para transformar o novo longa do Homem de Aço em um sucesso estrondoso.
De acordo com o Hollywood Reporter, a campanha de marketing global de Superman terá um orçamento sem precedentes de US$ 200 milhões, ou seja, US$ 50 milhões a mais do que o usual para grandes lançamentos de alta temporada. Somado ao custo de produção, também na casa dos US$ 200 milhões, o investimento total no filme atinge a marca dos US$ 400 milhões.
Para se pagar apenas com a bilheteria, o filme de James Gunn precisaria superar a impressionante marca dos US$ 800 milhões globais. Fontes internas da Warner Bros. demonstram grande confiança, esperando que Superman (2025), impulsionado pelo entusiasmo nas redes sociais, possa até mesmo ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão em bilheteria mundial – um feito inédito para um filme solo do herói.
A Lógica Por Trás dos Mega-Orçamentos de Hollywood
Apesar das expectativas otimistas, veteranos da indústria cinematográfica expressam preocupação com a crescente tendência de filmes com orçamentos na casa dos US$ 400 milhões. “Não há como defender esses orçamentos, porque quando você atinge o ponto de equilíbrio de US$ 700 milhões a US$ 900 milhões em relação à bilheteria e receita secundária, não faz nenhum sentido”, comenta um financiador experiente.
O problema não se restringe a Superman . Outros grandes lançamentos de 2025, como F1: O Filme e Missão Impossível – O Acerto Final, também estão com custos de produção e marketing que se aproximam dos US$ 400 milhões. Jurassic World: Recomeço , embora com um orçamento de produção menor, segue a mesma lógica de altos investimentos.
A pergunta que surge é: por que Hollywood continua a investir tanto em filmes que dificilmente se pagarão apenas com a bilheteria? A resposta reside na lógica atual da indústria: a necessidade de estabelecer e manter grandes franquias vivas.
Além da bilheteria de Superman
O verdadeiro valor de uma franquia vai muito além da arrecadação em cinemas. Cada novo filme impulsiona a biblioteca da franquia, gerando receitas massivas através de:
- Direitos de licenciamento de TV
- Merchandising
- Vendas de mídia física
- Licenciamento para plataformas de streaming
Franquias consolidadas como Missão: Impossível e Jurassic World são ativos valiosos, capazes de atrair investidores dispostos a comprar estúdios inteiros.
Um veterano de estúdio explica a visão holística: “Ao analisar o desempenho de um filme que é um segmento de uma propriedade de franquia, é preciso olhar holisticamente para a franquia como um todo e lembrar que cada lançamento aumenta o desempenho geral dos filmes anteriores e da própria Propriedade Intelectual (PI)”. Ele ressalta que “os filmes de franquia impulsionam múltiplas fontes de receita em toda a biblioteca, incluindo streaming, entretenimento doméstico e distribuição global de conteúdo.”
Dessa forma, o alto investimento em Superman e outros blockbusters de franquia é uma estratégia de longo prazo, visando não apenas o sucesso imediato de bilheteria, mas a valorização contínua de um universo de propriedades intelectuais que geram lucro em diversas frentes.
